Groover hat sich zum Ziel gesetzt, Künstler*innenn dabei zu helfen, dass ihre Musik gehört wird. Über eine innovative Webplattform verbindet Groover Künstler*innen, die ihre Musik promoten wollen, mit den besten Kuratoren, Radios und Labels, die nach aufstrebenden Talenten suchen. Auf Groover kannst du deine Musik direkt an ausgewählte Medien, Radios und Labels senden und erhälst garantiert Resonanz!
gigmit: Hi Dorian, wer ist Groover und was ist deine Vision bei der Unterstützung von Musiker*innen?
Dorian Perron: Romain, Rafaël, Jonas und ich haben uns Ende 2017 in Kalifornien getroffen. Jonas und Romain hatten EPs veröffentlicht und kämpften darum, gehört zu werden. Ich leitete seit 2013 den Indie-Musik-Blog Indeflagration und erhielt jeden Tag Hunderte von E-Mails von Künstler*innen, die wollten, dass wir über ihre Musik schreiben. Und ich konnte leider unmöglich die Zeit finden, all diese Mails überhaupt zu lesen…
Wir hatten erkannt, dass Künstler*innen Hilfe brauchen, um sich von der Masse abzuheben. Jeden Tag werden 40.000 neue Tracks auf Spotify veröffentlicht! Wir riefen mehr als 200 Musiker*innen und Musikprofis an und verstanden: das Problem kam hauptsächlich von der Promotionsseite. Von dem, was nachdem der Track erstellt, aufgenommen, gemischt/gemastert wurde passiert. Die Hürden für die Produktion und den Vertrieb waren dank Produktionssoftware, Streaming-Plattformen und digitalen Vertrieben bereits niedrig. Als wir zurück nach Frankreich kamen, gründeten wir darum Groover. Unser Ziel war es von Anfang an, Künstler*innen dabei zu helfen, über einflussreiche Kanäle wie Blogs, Radios und Kuratoren von Playlists in Erscheinung zu treten. Das fing damit an, dass wir ihnen garantierten, dass ihre Musik gehört wird und dass sie Feedback dazu bekommen. Der ewige Strudel unbeantworteter Anfragen musste beendet, die Mauer des ersten Hörens durchbrochen werden.
Und natürlich wollen wir ihre Chancen maximieren, positive Reaktionen, Sharings, Signings, konkrete Möglichkeiten etc. zu erhalten. Zu diesem Zweck versuchen wir, die Künstler*innen durch unser Filter- und Tagging-System und die erste Version unseres Empfehlungssystems zu den für sie relevanten Kuratoren und Profis zu führen. Außerdem werden wir bald Groover Obsessions starten, unseren Artist-Accelerator, der darauf abzielt, vierzehn Acts, die – vorerst – auf Groover entdeckt wurden, hervorzuheben und ihnen auf operativer Ebene zu helfen, mit dem Ziel, ihre Karrieren und ihr hohes Potenzial weiterzuentwickeln.
Um es zusammenzufassen, unsere Mission bei Groover ist einfach: Künstler*innen ermöglichen, dass ihre Musik gehört und ihre Karrieren beschleunigt wird.
Was bedeutet Digitalisierung für euch?
Digitalisierung bedeutet für mich “Barrieren einreißen”: räumlich UND zeitlich.
Sie hat eine negative Seite, denn sie erschüttert etablierte Geschäftsmodelle und Branchen, die anders funktionierten. Aber ich sehe es vor allem als eine große Chance. Die Digitalisierung in der Musik bedeutet für die Künstler*innen die Möglichkeit, dank sozialer Medien und Streaming-Plattformen ein viel größeres Publikum zu erreichen. Für Fans und Kuratoren bedeutet es gleichzeitig, Zugang zu mehr Musik und talentierten Musiker*innen zu haben. Es ist heute einfacher für Künstler*innen, Fachleute der Musikindustrie zu erreichen – auch ohne direkte Kontakte. Und neue Musik zu entdecken ist damit auch einfacher. Groover ist das perfekte Beispiel dafür!
Natürlich bleibt der menschliche Kontakt essentiell – besonders im Musikbereich. Aber wir sehen im Moment, vor allem in der aktuellen Situation, dass die Entwicklung von Online-Aktionen den Musiker*innen hilft, ihr Projekt am Leben zu erhalten. Trotzdem können wir es kaum erwarten, dass die Live-Konzerte wieder kommen!
Wie funktioniert Groover praktisch?
Ganz einfach! Groover ist eine Webplattform, auf der Musiker*innen und deren Vertreter*innen direkt und einfach ihren Track an eine Auswahl von Blogs, Radiostationen, Playlisters, Plattenlabels, Musikprofis ihrer Wahl für 2 Grooviz pro Influencer (1 Grooviz = ca. 1 €) senden können. Sie haben die Garantie, dass ihre Musik gehört wird und sie innerhalb von 7 Tagen ein schriftliches Feedback von den von ihnen ausgewählten Kontakten aus einer Liste von über 900 derzeit aktiven Kontakten erhalten… oder sie erhalten Grooviz zurück, um weitere Influencer zu kontaktieren!
Auf ihrer Seite können die Influencer – renommierte Medien, Radios, Playlister wie Electro Posé, Radio NEO, Journalisten bei Rolling Stone, Tsugi Radio, BIRP.fm, Nischenblogs, Indie-Plattenlabels, engagierte Third-Party-Playlists – frei entscheiden, ob sie deinen Track teilen wollen oder nicht. Sie behalten also ihre komplette redaktionelle Unabhängigkeit. Die durchschnittliche Anzahl von Kontakten pro Kampagne auf Groover liegt bei etwa 25-30 (d.h. 50-60€, die in eine Kampagne investiert werden). Wir empfehlen diesen Artikel, den wir über das ideale Promotion-Budget für den Groover Blog geschrieben haben.
Garantien sind immer heikel im Musikgeschäft, wo es auch viel um persönlichen Geschmack geht!
In 2 Jahren wurden mehr als 500.000 Feedbacks an über 20.000 Musiker*innen gegeben, mit einer Antwortrate von etwa 85-90% und einer Genehmigungsrate von etwa 20%. Das bedeutet, dass du im Durchschnitt, wenn du deinen Track an 60 Kontakte sendest, innerhalb von 7 Tagen 52 Antworten bekommst. Darunter 10 Genehmigungen (Playlist-Add-ons, Artikel, Social-Media-Shares, Radiosendungen, Meeting-Vorschläge usw.) und dass Grooviz zurückkommen, um 8 neue Kuratoren & Profis zu kontaktieren.
Mit diesem System erhalten Künstler*innen und ihre Vertreter*innen endlich garantierte Antworten von den Kuratoren und Profis, die sie kontaktieren. Für ein erschwingliches Budget!
Vor allem aber ergeben sich durch Groover tolle Möglichkeiten und Begegnungen! Rund 100.000 Shares haben seit dem Start von Groover stattgefunden und mehr als 100 Unterschriften bei Labels, Verlagen, Touringfirmen und Managements.
Was bietet ihr speziell der gigmit Community an?
gigmit User genießen einen Rabatt von 10%! Einfach auf Groover anmelden und diesen Code benutzen: GIGMITGROOVERVIP (Eine Anleitung, wie du den Sonderrabatt anwendest, HIER).
Wie seid ihr von der Pandemie betroffen?
Die Pandemie hat sich zunächst einmal positiv auf Groover ausgewirkt. Das hängt zwangsläufig damit zusammen, dass wir eine digitale Plattform sind. Wir ermöglichen allen Künstler*innen, die ihre Musik nicht mehr in der physischen Welt promoten können, dies online zu tun.
Die Pandemie hat uns tatsächlich noch näher an die Künstler*innen gebracht! Zum Beispiel haben wir Groover Radio gelaunched. Das Groover-Team hört sich die Tracks an, die wir jeden Tag erhalten. Von Indie, Pop, Rap, Elektro, auch Nischenmusik. Wir sind wirklich offen für viele Musikstile. Ein guter Weg, um eine Vorstellung von der Musik zu bekommen, die auf Groover gesendet wird, ist das Anhören unserer Hot 10 – 10 unglaubliche Tracks, die aus den mehr als 1.500 Tracks ausgewählt werden, die jeden Monat auf der Plattform gesendet werden.
Gleichzeitig haben wir seit März 2020 viel Energie in die Entwicklung von Groover auf internationaler Ebene gesteckt, insbesondere in Brasilien, Großbritannien, Italien, Kanada, Deutschland und Australien. Mehr als 50 % der Künstler*innen, die Groover regelmäßig nutzen, kommen inzwischen von außerhalb Frankreichs. Und mehr als 70 % der verfügbaren Kurator*innen und Profis sind Brit*innen, Kanadier*innen, Brasilianer*innen und Italiener*innen.
Warum ist Groover die perfekte Lösung in dieser Situation?
Für Musiker*innen: In dieser Situation, ohne Konzerten, ist der beste Weg, um deine Musik in die Ohren neuer Leute zu bekommen, deine Musik online zu promoten – besonders durch Blogs, Playlists, Radios usw. Groover ermöglicht es den Künstler*innen, mit einer großen Anzahl von Fachleuten aus der Musikindustrie in Kontakt zu treten, die in der Branche sehr einflussreich sind. Wir garantieren eine Antwort! Und wir investieren viel Energie und Ressourcen, um Künstler*innen und ihre Vertreter*innen zu den für sie richtigen Zielen zu führen.
Für Musikindustrie-Pros: Groover macht das Leben für Kurator*innen und Musikprofis einfacher. Sie erhalten Tracks direkt von Acts, die sie ausgewählt haben, in einem optimierten Dashboard gesendet. Sie können die Tracks anhören, als wäre es eine Playlist, ihre Entscheidungen leicht treffen, ihre Annahmen verfolgen und sie sogar leichter teilen.
Zusätzlich zu den großartigen Entdeckungen werden die Kurator*innen und Profis für ihre Hörzeit und ihr Feedback bezahlt (1 Grooviz = 1 € pro abgegebenem Feedback), unabhängig von ihrer Entscheidung, ob positiv oder negativ, wodurch sie ihre vollständige redaktionelle Unabhängigkeit behalten können. Das Bezahlsystem hat den positiven Effekt, dass sowohl Künstler*innen als auch Profis mehr Verantwortung übernehmen. Es hilft ersteren, ihre Kontakte richtig auszuwählen und letzteren, sich die Zeit zu nehmen, sie zu entdecken.
Das Musik-Leben einfacher zu machen verbindet gigmit and Groover. Was kommt als nächstes?
Wir sind sehr, sehr stolz darauf, am 21. Januar Groover Obsessions zu starten, unseren Artist Accelerator, der die Karrieren ankurbelt von 14 Künstler*innen, die auf Groover außergewöhnliche Ergebnisse erzielt haben. Du kannst sie auf unserer Website oder auf Instagram entdecken.
