Livemusik im Wandel
Erst stehlen Schallplatten, CDs und DJs den Partybands die Jobs, dann gehen die physischen Plattenverkäufe massiv zurück und jetzt COVID-19. Die Musikindustrie befindet sich seit jeher in einem ständigen Wandel. Besonders einschneidend für uns alle ist natürlich die weltweite Pandemie und der damit verbundene Totalausfall von Konzerten, Festivals und musikalischen Begegnungen. Wie wird diese Erfahrung die Branche verändern? Womit wird sich die Live-Musik im Jahr 2021 auseinandersetzen müssen? Fest steht: Live-Shows werden zurückkommen. Live-Streams, die schon jetzt radikal an Bedeutung gewonnen haben, werden wohl genauso bleiben wie Drive-In-Konzerte. Was sich allerdings ändern wird, ist die Veranstaltenden- und Agenturlandschaft, in der viele der Kleinen nicht überlebt haben werden. Es werden jedoch auch neue Buden eröffnen. Was sich ebenfalls ändern wird, ist unsere Wahrnehmung und die spürbare Relevanz von Livemusik und Data Analytics.
Livemusik & Data Analytics
Gleich zu Beginn des neuen Jahres schrieb Jordan Gates von Megaphone Agency (einer in Chicago ansässigen Booking-Agentur) einen super interessanten Gastbeitrag auf “music think tank” mit einigen Vorhersagen zur Live-Musikindustrie für 2021. In Bezug auf die Rolle, die Datenanalyse in der nahen Zukunft spielen wird, sagt er: “Die Musikindustrie hat sich in der Vergangenheit stark auf Intuition verlassen, um Talente zu finden und Verträge abzuschließen. Ein ‘Bauchgefühl’ für Künstler zu haben, ist immer noch sehr wichtig. Es ist eine unschätzbare Fähigkeit für die besten Talentscouts, die wissen, wonach sie suchen müssen. Aber es ist kein Weg, um ein Geschäft effektiv zu skalieren. In der neuen Live-Musikindustrie steht mehr auf dem Spiel als je zuvor und es gibt weniger Raum für Fehler. Sich allein auf Intuition zu verlassen, ist ein sicherer Weg, um große Chancen zu verpassen.
Die Technologie wird immer besser und es gibt eine Fülle von Daten, die uns zur Verfügung stehen. Alle Arten von Unternehmen nutzen sie, um intelligentere Entscheidungen zu treffen. Die Musikindustrie nutzt bereits einige dieser Tools, hat sie aber noch nicht in dem Maße angenommen, wie sie es sollte. Es gibt einige wenige Erfolgsgeschichten, wie z. B. Plattenlabels, die maschinelles Lernen und KI nutzen, um neue Musikhits zu identifizieren. Wir gehen davon aus, dass in diesem Jahr mehr fortschrittliche Datenanalysen in der Musikindustrie zum Einsatz kommen werden. Insbesondere Unternehmen, die im Bereich der Livemusik tätig sind, sollten Data Analytics nutzen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.”
Pioniere der neuen Livemusik Industrie
Eines dieser neuen, bisher nicht so ernst genommenen Tools, das Livemusik und Data Analytics zusammenbringt, ist gigmit. Im Februar 2020 stellte gigmit ein game-changing Tool für die Livemusik-Branche vor. Die gigmit FAN INSIGHTS, die es Künstlern und Veranstaltern ermöglichen, ihr Bauchgefühl auf die Ebene einer datenbasierten Entscheidung zu bringen. Die Adaption von Daten, um das Booking einfacher, schneller und erfolgreicher zu machen, ist der Hauptfokus von gigmit.
WARUM DIE NEUEN GIGMIT FAN INSIGHTS EIN ECHTER GAME-CHANGER SIND
“Was jetzt zählt, ist nicht so sehr, wer den besten Sales-Pitch hat und gut vermarktet wird, sondern wen die Leute wirklich hören wollen”, sagte gigmit CEO Marcus Fitzgerald Anfang 2020. “Das ist unser Beitrag zum Sichtbarmachen und zum Booking von bisher unentdeckten Live-Acts.” Heute können wir, leider, noch einen Schritt weiter gehen und sagen: Es geht nicht nur um Sichtbarkeit, sondern für viele auch ums Überleben! “Sobald Konzerte zurückkehren, wird Datenanalyse bei Events für deren Wirtschaftlichkeit noch eine größere Rolle als vor Corona spielen. Alle Veranstalter*innen und Künstler*innen müssen die großen Verluste wieder auffangen und Fehler kann sich keiner leisten”, sagt Fitzgerald im Interview mit der MusikWoche. Wer die Vorteile, die Livemusik durch Data Analytics haben könnte, ablehnt, wird es eindeutig schwerer haben.
Deshalb sind die gigmit FAN INSIGHTS für alle Veranstalter*innen kostenlos. Sie können mit gigmit auf Basis von Social Media Fan- und Streamingdaten sehen, welche Acts in ihrer Region eine Fangemeinde haben und smartere Buchungsentscheidungen treffen. Die gigmit FAN CHARTS sind ebenfalls kostenlos!
Alles, was Veranstalter*innen heute tun müssen, um für ihre Bookings von Livemusik Data Analytics zu nutzen, ist, sich bei gigmit kostenlos zu registrieren, es auszuprobieren und das Tool sinnvoll einzusetzen. Wichtig dabei ist, dass das Tool jemanden braucht, die oder der es nutzt und die Entscheidung trifft. Mit dieser Warnung beendet auch Jordan Gates seine Vorhersagen für 2021: “Kalte, harte Daten und computergestützte Modelle werden die Intuition in der Musikindustrie jedoch nie vollständig ersetzen. Am Ende des Tages ist Musik ein zutiefst persönliches und subjektives Produkt. Profis in der Branche brauchen immer noch ein gutes Ohr und das Bauchgefühl, um die richtigen Entscheidungen zu treffen. Daten sollten ein Indikator sein, nicht ein Entscheider.”
Beteiligung am Erfolg von datengetriebenem Booking
Trotz Corona ging es für gigmit als Pionier im Bereich des datengetriebenen Bookings schneller aufwärts als je zuvor. Am Erfolg der Zukunfts-Technologie lassen wir die Crowd nun auch teilhaben und haben auf der Crowd-Investing Plattform Seedmatch eine neue Finanzierungsrunde gestartet, bei der sich Investoren Anteile an der Firma sichern können. Zum Restart der Livemusik Branche können nun auch gigmit User*innen investieren und dabei doppelt profitieren: mit Early Bird Rabatt und kostenlosen PRO Mitgliedschaften. Mehr zum gigmit Crowd-Investment…
